《2020中國旅游業發展報告》在湖北武漢發布

發表時間:2020-12-16 17:16:23

12月15日,由中國旅游研究院武漢分院編制的《2020中國旅游業發展報告》(以下簡稱《報告》)在湖北武漢發布。

2020年是極其不平凡的一年,人類遭遇了百年來全球大流行的最嚴重傳染病——新型冠狀病毒肺炎。為真實、客觀、科學地記錄、展現和分析中國旅游業遭受疫情重創后,在救助與自救中艱難復蘇的全過程,《報告》課題組圍繞“疫情沖擊下的中國旅游業發展”這一主題開展了大量的調查與研究,并從宏觀調控、部門管理、行業經營三個角度提出中國旅游業疫后發展的對策。

旅游市場發展環境變化明顯

《報告》提出,從旅游需求端來看,疫情強烈沖擊了中國旅游市場發展環境。其中,國內旅游市場受到強烈沖擊,劇烈震蕩后逐步復蘇;出入境旅游市場受到持續影響,強烈沖擊后繼續停滯。

旅游市場的恢復呈現出以下特征:國內旅游一枝獨秀,高中低端旅游市場同步恢復發展;出境旅游市場低迷,亞洲和太平洋島國將優先恢復;個人游、親子游、青年群體出游或將成為出游主力軍;品質游、自駕游、精致熟人小團游將進一步受到推崇;周邊短途游將成為主流,“養、閑、情、奇”更受偏愛;信息技術支持下的智慧旅游將助推旅游業高質量發展。

《報告》認為,疫情對中國旅游業發展影響深刻,需做好長期恢復準備;假日促進旅游需求恢復作用明顯,應予以進一步關注;出境旅游需求轉移至國內,給部分國內旅游地發展帶來新機遇;游客出游動機出現新變化,旅游在彌補人生遺憾、增添人生價值、創造美好回憶、增進家庭情感等方面的作用進一步顯現。

旅游文創產業呈現出新特點

《報告》提出,中國旅游文創產業發展在疫后呈現四個特點:文創產品銷售與“游”深度結合;文創產品與旅游目的地建設同步發展;旅游購物店與互聯網深度融合;文創企業和旅游景區的跨行業合作不斷壯大。

針對疫后旅游文創與景區二次消費提升,《報告》提出三條路徑:用文創IP武裝產品,打造消費引力,增強核心競爭力;創造文創爆品,打造消費爆點,促使產業增值;重構場景體驗,打造全景體驗式商業空間。

旅游業發展對策與展望

《報告》提出,中國的疫情防控政策取得顯著成效,國內旅游發展環境已逐漸恢復;需求刺激與供給扶持政策作用明顯,各地旅游業復蘇情況良好。但仍需從多個方面繼續發力。

在宏觀調控方面,要強化危機管理,加強專項扶持,增強發展韌性,創新宣傳模式,提升服務支撐。

在部門管理方面,要深化文旅多路徑融合發展,要推動文旅產業轉型升級,要聚焦周邊游及境內游發展。

在行業經營方面,住宿接待業應倡導綠色環保理念,打造綠色飯店品牌;健全監管防控制度,完善應急管理水平;融入現代管理體系,走好品牌建設之路;加快酒店數字轉型,提高核心競爭能力。旅游目的地應推進智慧景區發展,夯實在線服務業務;建立常態管理機制,營造安全健康環境;審視自身營銷模式,調整未來經營思路;積極開發康養旅游,培育旅游業新業態。旅行社行業應加強產品風險研判,控制旅游組團規模;開發多元旅游產品,優化產品供給水平;改進宣傳營銷方式,科技轉型助力發展;落實內部防控措施,組織企業教育培訓。

來源:文旅中國
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